珠海水果VI设计-珠海水果VI设计公司-珠海水果品牌设计公司墨西哥啤酒特卡特的新身份

发布时间:2021-03-11 17:43:48

来源:品牌策划公司

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纽约Elmwood为墨西哥啤酒Tecate创造了新的标识,其目的是吸引“年轻一代的进步”。 新的身份现在正在推广中,并已应用于瓶子和罐头的包装以及一系列新的数字资产。 Tecate由Alberto Aldrete于1944年在墨西哥Tecate镇成立。多年来,这家啤酒公司扩大了产品种类,推出了较轻的饮料以及番茄汁,酸橙和辣椒。 在1960年代,它推出了墨西哥有史以来的第一个“易开罐”,因此不再需要开罐器。此后,它已被喜力公司收购,现在已成为公司产品组合中的第二大品牌。 “该国最令人向往的啤酒” 该品牌在北墨西哥(靠近其原始啤酒厂)特别受欢迎,而新作品试图将这一地区知名度扩大到整个墨西哥。简而言之,埃尔姆伍德说,特卡特(Tecate)希望“成为该国最受欢迎的啤酒”。 纽约Elmwood执行创意总监Meg Beckum表示,新身份旨在通过吸引年轻一代并围绕啤酒“改变叙事”来实现这一目标。 她说:“该品牌与男性气质有着内在的联系,但如今,它正在向年轻一代的乐观,骄傲的爱国主义和进步感倾斜”。 啤酒文化的社会方面是一个明确的重点。“我们反对疲倦的'男子气概'的刻板印象(通常在啤酒广告中使用),并将叙述转变为友谊和友善的一种。” “对墨西哥啤酒文化的深刻理解” Beckum说,在墨西哥的“沉浸式”游览帮助设计团队了解了品牌的爱国主义,而工作室则对“对墨西哥啤酒文化和饮酒行为的了如指掌”。 该过程阐明了在墨西哥销售,展示和消费啤酒的方式有何不同。例如,团队在墨西哥城的小酒窖里捡拾东西,那里“单个罐子争夺货架空间”。 Beckum说,这与北部城市的酒庄“在字面上涂有Tecate品牌的颜色和符号”形成了鲜明的对比。“我们必须设计一种可以在多种不同环境和场合下灵活应用的系统。” 尽管多年来风格不断变化,但该品牌始终以鹰为标志。贝库姆说,这个图标将永远是视觉识别的“心脏”。这只鸟与这个国家有着象征性的联系。墨西哥的徽章上有一只鹰在吃蛇。 最新的“嵌入式”迭代是一种简化的品牌设计,保留了符号的传统。Beckum补充说,它的设计考虑了“诚实和简单”。 作为品牌提高知名度的一部分,这些资产必须吸引更广阔的世界:从音乐节到体育赛事(尽管由于流行病而可能被搁置)。 Beckum解释说,Tecate的另一个目标是在“ Millennial-Z受众”中“振兴”品牌。这意味着数字接触点是新身份的关键焦点。 Beckum补充说,它还与创建“真正的生活方式品牌”(不仅仅是啤酒品牌)紧密相连。Elmwood创造了具有新品牌的服装,例如T恤和徽章。

 

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