中山水果VI设计-中山水果VI设计公司-中山水果品牌设计公司Ribena寄希望于遗产以证明未来品牌

发布时间:2021-03-10 19:35:17

来源:品牌策划公司

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这家拥有81年历史的果汁品牌战略正在重新定位,着重于其传统并吸引老龄受众,因为它希望与销量下降作斗争。Ribena正在启动一个新的创意平台,以在果汁销售下滑的情况下“证明该品牌的未来”。拥有81年历史的果汁品牌战略重新定位,以新的标语“始于1938年的黑加仑艺术性”(Blackcurrant Artistry since 1938)为重心,希望它能使其对年长的受众更具吸引力。母公司Lucozade Ribena Suntory的Ribena负责人Charlotte Flook告诉《营销周刊》:“我们认为,这是该品牌面向未来的平台。它磨练了消费者对品牌的热爱,并以一种真正现代且引人注目的方式巩固了我们的声誉和传统。”这将伴随着一项价值620万英镑的营销活动,将在电视,数字,社交和户外领域进行。由代理商Wunderman Thompson制作的电视广告展示了一个时髦的“黑醋栗艺术家”,他解释了制作Ribena的方法。当他趋向黑加仑田地时,他告诉相机“黑加仑是我的油漆,田野是我的画布”。嘲讽的录像带是对该品牌工艺的一种自我意识的致意,Ribena希望能以“现代”方式展现其传承。“当消费者继续寻找有目的的品牌时,(谈论传统)很重要,” Flook解释说。“有很多品牌在谈论自己的工艺和传统,但都是以一种现代且与普通消费者相关的方式来做。”该活动涵盖了Ribena的业务范围,包括南瓜和纸箱,同时将品牌的营销重点从即饮型产品转移到了创新产品上。内部和代理机构汇聚-该品牌已对该广告系列进行了广泛的消费者测试,这对于避免疏远核心客户至关重要。Flook解释说:“我们是一个庞大的品牌,英国大部分地区都喜欢Ribena。这是为了确保广告能够吸引到非常大的人群。”Ribena在发展重新定位的同时,严重依赖其内部代理商Technology Engagement and Design(TED)。TED还与Wunderman Thompson紧密合作,以“充分利用代理商和内部团队的力量”。被称为JWTED合作伙伴关系的公司看到Wunderman Thompson开发了Ribena的整体品牌概念和电视广告,而TED则领导了大多数数字和店内激活活动。TED经常在Ribena的机构会议之前审查工作。“拥有另一个内部镜头绝对可以确保当我们看到作品时,对品牌来说是有意义的,” Flook说。该伙伴关系帮助创建了一个“敏捷模型”,该品牌“将继续培育”。TED也对Ribena的创造力水平产生了积极影响。Flook解释说:“至关重要的是,作为营销人员,我们要保持创新并继续从外部获取灵感和想法,而内部拥有TED创意团队,则可以为整个营销团队带来出色的创造力。“让创意坐在离我们两扇门的下方,确保我们继续发挥创意,改变思维并挑战自己。”是代理品牌关系的未来吗?Flook表示:“没有一种尺寸能适应所有需求(容纳房屋),这实际上取决于您的业务,当时的品牌需求以及您的代理商可以提供什么。”保存下降的类别Ribena希望新的品牌定位将扭转其下降的销售以及整个类别的销售情况。里贝娜(Ribena)的销售额同比下降了4%,低于果汁类整体的5.8%。Ribena是否有责任感来帮助扭转果汁的下滑?“当然。我们仍然是英国第一大果汁品牌,但是,通过开展引人注目的品牌宣传活动并确保我们进行创新以满足消费者不断变化的需求,确保我们继续推动该类别的增长绝对是我们的职责。”Ribena通过Ribena Frusion解决了那些不断变化的需求,Ribena Frusion首次将Ribena纳入调味水类别。黑加仑水被注入其他水果和植物药中,并且将与可口可乐的水瓶座以及其他静止和起泡的健康饮料品牌相媲美。Frusion已在主要零售商处上市,并将在下个月通过单独的电视广告进行支持。“那些年长的观众正在寻找更健康的选择,” Flook说道。“他们一般都在考虑风味水,起泡果汁饮料和水,这就是我们推出Frusion的原因。”尽管面临挑战,但Flook还是很乐观:“我们在未来三年内制定的计划是一项非常强大的计划,应该在满足消费者不断变化的需求的同时确保我们发展品牌。”

 

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